Erklärvideo-Skript schreiben: Aufbau und Vorlage

Die Animation ist das, was man sieht. Das Skript ist das, was ein Erklärvideo zusammenhält. Es legt fest, welche Botschaft vermittelt wird, in welcher Reihenfolge und mit welchen Bildern. Ein unklares Skript lässt sich auch mit der schönsten Gestaltung nicht retten – ein klares Skript macht dagegen selbst ein einfaches Video verständlich. In diesem Ratgeber zeigen wir Ihnen einen bewährten Aufbau, eine Vorlage zum Mitschreiben und die häufigsten Stolpersteine.

Vor dem Schreiben: drei Fragen klären

Bevor Sie den ersten Satz formulieren, sollten drei Dinge feststehen:

• Wer sieht das Video? Formulieren Sie für eine konkrete Zielgruppe, nicht für alle.
• Was ist die eine Kernaussage? Wenn Sie das Video in einem Satz zusammenfassen können, haben Sie Ihre Kernaussage.
• Was soll danach passieren? Website besuchen, Termin buchen, Kontakt aufnehmen – oder einfach etwas verstanden haben.

Dazu kommt die Länge. Sie hängt vom Einsatzort ab und bestimmt, wie viel Text Platz hat. Einen Überblick gibt unser Ratgeber Wie lang sollte ein Erklärvideo sein?.

Der Aufbau: Hook, Problem, Lösung, Nutzen, Handlungsaufforderung

Die meisten guten Erklärvideos folgen einer einfachen Dramaturgie. Sie führt Ihr Publikum von der Aufmerksamkeit zum Verständnis und weiter zum nächsten Schritt.

1. Hook

Der Einstieg entscheidet, ob jemand weiterschaut. Eine Frage, eine vertraute Alltagssituation oder eine überraschende Beobachtung funktionieren gut. Der Hook sollte sofort zeigen, worum es geht – ohne lange Vorrede und ohne Firmenvorstellung.

2. Problem

Benennen Sie die Situation, die Ihre Zielgruppe kennt. Je konkreter, desto besser. Wer sich im Problem wiedererkennt, hört auch bei der Lösung zu.

3. Lösung

Jetzt kommt Ihr Angebot ins Spiel. Zeigen Sie, wie es funktioniert, aber beschränken Sie sich auf das Wesentliche. Eine bis drei Funktionen reichen; der Rest gehört in ein anderes Video oder auf Ihre Website.

4. Nutzen

Funktionen beschreiben, was ein Produkt kann. Nutzen beschreibt, was sich für die Person ändert: weniger Aufwand, mehr Überblick, schnellere Entscheidungen. Dieser Teil macht aus einer Erklärung ein überzeugendes Video.

5. Handlungsaufforderung

Sagen Sie klar, was als Nächstes passieren soll. Eine Aufforderung genügt. Wer gleichzeitig zur Website, zum Newsletter und zum Telefon einlädt, lädt zu nichts ein.

Bei sehr kurzen Clips verdichtet sich dieser Aufbau oft auf drei Teile: Einstieg, Kernaussage, Abschluss. Das Prinzip bleibt gleich.

Die Vorlage: das Zwei-Spalten-Skript

Ein Erklärvideo besteht aus Bild und Ton. Deshalb schreiben wir Skripte in zwei Spalten: links, was zu sehen ist, rechts, was gesprochen oder eingeblendet wird. So wird schon beim Schreiben sichtbar, ob Bild und Text zusammenpassen oder sich nur wiederholen.

Das folgende Beispiel ist ausdrücklich fiktiv. Es beschreibt eine erfundene App zur Urlaubsplanung in kleinen Teams und dient nur zur Veranschaulichung. Länge: ca. 30 Sekunden.

Abschnitt	Bild	Text (Sprecher oder Untertitel)
Hook	Ein Wandkalender, übersät mit Haftnotizen. Eine fällt herunter.	„Wer hat eigentlich im August Urlaub?“
Problem	Drei Figuren schreiben gleichzeitig Nachrichten, Sprechblasen überlagern sich.	„Urlaubsanträge per Mail, Chat und Zettel – und am Ende weiß niemand Bescheid.“
Lösung	Die Haftnotizen ordnen sich zu einer klaren Kalenderansicht in einer App.	„Mit der App sehen alle im Team auf einen Blick, wer wann frei hat.“
Nutzen	Eine Figur tippt auf „Beantragen“, ein Häkchen erscheint, die Figur lehnt sich entspannt zurück.	„Anfragen stellen, freigeben, fertig – in wenigen Klicks statt langer Abstimmung.“
Handlungsaufforderung	Logo der fiktiven App, darunter eine Website-Adresse als Platzhalter.	„Jetzt kostenlos testen.“

Das Beispiel kommt mit rund 60 Wörtern aus. Das lässt Raum für Pausen und Bildwirkung. Sie können die Tabelle direkt als Vorlage nutzen: Kopieren Sie sie in Ihr Dokument, ersetzen Sie die Inhalte und ergänzen Sie bei Bedarf eine Spalte für Musik oder Geräusche.

Tipps für die Bildspalte

• Beschreiben Sie, was passiert, nicht wie es gestaltet ist. Stil und Farben entstehen später in der Gestaltung.
• Denken Sie in Bewegungen: Was verändert sich in der Szene?
• Lassen Sie das Bild Dinge zeigen, die der Text nicht sagen muss.

Tipps für die Textspalte

• Schreiben Sie für das Ohr: kurze Sätze, aktive Verben, keine Schachtelsätze.
• Lesen Sie jeden Satz laut vor. Was beim Sprechen holpert, holpert auch im Video.
• Vermeiden Sie Fachbegriffe, die Ihre Zielgruppe erst nachschlagen müsste.
• Wenn das Video ohne Ton funktionieren soll, prüfen Sie, ob die Untertitel allein verständlich sind.

Typische Fehler beim Skript

Zu viel Inhalt. Der häufigste Fehler. Fünf Botschaften in 60 Sekunden führen zu Hektik und Unverständnis. Eine Kernaussage pro Video ist fast immer die bessere Wahl.

Mit dem Unternehmen beginnen. „Wir sind seit vielen Jahren …“ ist selten ein guter Einstieg. Beginnen Sie bei Ihrem Publikum und dessen Situation.

Bild und Text sagen dasselbe. Wenn der Sprecher „Ein Mann sitzt am Schreibtisch“ sagt, während genau das zu sehen ist, verschenken Sie Zeit. Bild und Text sollten sich ergänzen.

Geschriebene statt gesprochene Sprache. Texte aus Broschüren oder Websites klingen vorgelesen oft steif. Ein Skript muss gesprochen funktionieren.

Keine klare Handlungsaufforderung. Ein Video, das einfach aufhört, verschenkt seinen wirksamsten Moment.

Skript erst während der Animation ändern. Textänderungen nach Animationsbeginn sind aufwendig. Deshalb wird das Skript in unserem Ablauf vor der Animation freigegeben.

Checkliste für Ihr Skript

• Zielgruppe ist klar benannt
• Kernaussage passt in einen Satz
• Hook zeigt sofort, worum es geht
• Problem ist konkret und wiedererkennbar
• Lösung beschränkt sich auf das Wesentliche
• Nutzen ist aus Sicht der Zielgruppe formuliert
• genau eine Handlungsaufforderung
• Wortzahl passt zur geplanten Länge
• Bild und Text ergänzen sich, statt sich zu wiederholen
• Skript wurde laut gelesen und von einer Person freigegeben

Selbst schreiben oder schreiben lassen?

Sie kennen Ihr Thema am besten – dieses Wissen ist die Grundlage jedes Skripts. Die Übersetzung in Szenen, Tempo und gesprochene Sprache ist dagegen Handwerk. Bei motionvideos.io gehören Konzept, Skript und Szenenplanung deshalb zum Basisumfang jedes Videos. Sie liefern im Briefing die Inhalte, wir entwickeln daraus ein Skript, das Sie vor der Animation freigeben. Wenn Sie abwägen, welche Teile Sie selbst übernehmen möchten, hilft unser Ratgeber Erklärvideo selbst erstellen oder Agentur?.

Ihr nächster Schritt

Sie haben ein Thema, aber noch kein Skript? Schicken Sie uns ein kurzes Briefing mit Zielgruppe, Kernaussage und gewünschtem nächsten Schritt. Wir machen daraus ein Konzept – und Sie erhalten ein verbindliches Angebot.