Wie lang sollte ein Erklärvideo sein?

„So kurz wie möglich“ ist ein verbreiteter Rat – und doch nur die halbe Wahrheit. Ein Video, das zu kurz ist, lässt Fragen offen. Eines, das zu lang ist, verliert sein Publikum auf halber Strecke. Die richtige Länge hängt davon ab, wo Ihr Video läuft, wer es sieht und was es erreichen soll. Hier finden Sie Richtwerte für die wichtigsten Einsatzorte und eine einfache Methode, die Länge schon beim Skript abzuschätzen.

Warum es keine ideale Länge für alle gibt

Ein Erklärvideo hat eine Aufgabe: eine Botschaft so zu vermitteln, dass sie verstanden wird. Wie viel Zeit das braucht, hängt von drei Fragen ab.

• Wo läuft das Video? Im Social-Media-Feed, auf einer Produktseite, in einer Präsentation oder auf YouTube herrschen unterschiedliche Sehgewohnheiten.
• Wie viel weiß Ihr Publikum schon? Wer Ihr Produkt kennt, braucht weniger Kontext als jemand, der zum ersten Mal davon hört.
• Was soll danach passieren? Ein Video, das neugierig machen soll, darf kürzer sein als eines, das einen Ablauf vollständig erklärt.

Statt nach einer Idealzahl zu suchen, lohnt es sich deshalb, vom Einsatzort aus zu denken.

Richtwerte nach Einsatzort

Die folgenden Angaben sind Erfahrungswerte zur Orientierung, keine festen Regeln. Im Einzelfall kann eine andere Länge sinnvoll sein.

Einsatzort	Typische Länge	Schwerpunkt
Website und Landingpage	30–60 Sek.	eine Kernaussage, klarer nächster Schritt
Social Media	6–30 Sek.	ein Gedanke, schneller Einstieg
Präsentation und Messe	30–90 Sek.	Gespräch eröffnen oder ergänzen
Vertrieb und Onboarding	60–120 Sek.	Ablauf oder Funktion genauer zeigen
YouTube	je nach Thema auch länger	Tiefe statt Tempo

Website und Landingpage

Auf der Website trifft Ihr Video auf Menschen, die sich bereits für Ihr Angebot interessieren, aber noch schnell einordnen wollen, worum es geht. Für die meisten Erklärvideos reichen hier 30–60 Sekunden. Das genügt, um ein Problem zu benennen, Ihre Lösung zu zeigen und zum nächsten Schritt einzuladen. Wer mehr erklären möchte, verteilt das besser auf mehrere Videos an passender Stelle der Seite.

Social Media

Im Feed konkurriert Ihr Video mit allem, was sonst noch dort läuft. Social-Media-Clips sind deshalb meist 6–30 Sekunden lang und konzentrieren sich auf einen einzigen Gedanken. Der Einstieg muss sofort klar machen, worum es geht. Viele Videos werden ohne Ton gesehen, daher gehören Untertitel dazu. Standard ist bei uns das Hochformat 9:16. Mehr zum Aufbau kurzer Clips finden Sie auf unserer Seite zu Kurzvideos.

Präsentation und Messe

Ein Video in einer Präsentation oder am Messestand unterstützt ein Gespräch, es ersetzt es nicht. 30–90 Sekunden sind hier ein guter Rahmen. Am Messestand läuft das Video oft in Schleife und wird von Menschen gesehen, die gerade vorbeigehen. Dann hilft eine Fassung, die auch ohne Ton und ohne den Anfang verständlich bleibt.

Vertrieb und Onboarding

Im Vertrieb oder bei der Einarbeitung neuer Kundinnen und Kunden darf ein Video mehr Detail zeigen, weil das Publikum gezielt nach Informationen sucht. Hier sind 60–120 Sekunden üblich. Auch hier gilt: Sobald mehrere Funktionen oder Schritte erklärt werden sollen, ist eine kurze Videoreihe meist übersichtlicher als ein einzelnes langes Video.

YouTube

Auf YouTube suchen Menschen oft aktiv nach einem Thema und bringen mehr Zeit mit. Längere Formate sind dort möglich, wenn der Inhalt sie trägt. Für ein animiertes Erklärvideo, das ein Produkt oder einen Ablauf vorstellt, bleibt die Frage trotzdem dieselbe: Braucht die Botschaft wirklich mehr Zeit, oder wird sie nur länger erzählt?

Faustregel: Vom Skript zur Laufzeit

Die Länge eines Erklärvideos entscheidet sich nicht im Schnitt, sondern beim Skript. Als grobe, gängige Orientierung gilt ein Sprechtempo von etwa 130–150 Wörtern pro Minute. Daraus ergeben sich ungefähr diese Werte:

• 30 Sekunden: etwa 65–75 Wörter
• 45 Sekunden: etwa 100–110 Wörter
• 60 Sekunden: etwa 130–150 Wörter

Das ist ein Richtwert, keine Messgröße. Ein ruhiger Sprecher, bewusste Pausen oder Szenen, in denen das Bild allein wirken soll, verkürzen den möglichen Text. Planen Sie lieber etwas weniger Text ein – ein Video, das atmet, ist leichter zu verstehen. Wie Sie ein Skript aufbauen, zeigt unser Ratgeber Erklärvideo-Skript schreiben.

Woran Sie erkennen, dass Ihr Video zu lang wird

• Mehrere Kernaussagen: Wenn Sie den Inhalt nicht in einem Satz zusammenfassen können, stecken vermutlich zwei Videos darin.
• Lange Einleitung: Wenn das eigentliche Thema erst nach einem Drittel der Laufzeit beginnt, lässt sich der Einstieg kürzen.
• Wiederholungen: Was das Bild bereits zeigt, muss der Text nicht noch einmal sagen.
• Vollständigkeit als Ziel: Ein Erklärvideo muss nicht alles erklären. Es soll verstanden werden und zum nächsten Schritt führen.

Eine Botschaft, mehrere Fassungen

Oft wird ein Video an mehreren Orten gebraucht: auf der Website, in Social Media und im Vertriebsgespräch. Statt für jeden Kanal ein eigenes Video zu entwickeln, lassen sich aus einem Konzept verschiedene Fassungen ableiten, zum Beispiel:

• 30 Sekunden: kompakte Kurzfassung
• 45 Sekunden: mit zusätzlichem Kontext
• 60 Sekunden: mit ausführlicherem Ablauf

Wichtig ist, diese Fassungen von Anfang an einzuplanen. Dann werden Szenen so angelegt, dass sie sich sinnvoll kürzen oder erweitern lassen. Zusätzliche Formate wie 1:1, 4:5 oder 16:9 neben dem Hochformat kalkulieren wir separat.

Länge und Budget

Die Laufzeit beeinflusst den Aufwand, weil jede Szene konzipiert, gestaltet und animiert werden muss. Unsere Pakete orientieren sich daran: Motion Starter ab 350 € netto für ein Video bis ca. 30 Sekunden, Motion Plus ab 590 € netto für ein Video bis ca. 60 Sekunden. Wer mehrere kurze Videos plant, ist mit Motion Series ab 990 € netto für drei Videos bis je ca. 30 Sekunden oft besser beraten als mit einem langen Einzelvideo. Alle Preise sind vorläufige Richtwerte; verbindlich ist das Angebot. Mehr dazu in unserem Ratgeber zu den Kosten eines Erklärvideos.

Checkliste: die richtige Länge finden

• Einsatzort festlegen: Website, Social Media, Präsentation, Vertrieb oder YouTube
• Kernaussage in einem Satz formulieren
• Vorwissen der Zielgruppe einschätzen
• Wortzahl des Skripts mit der Faustregel abgleichen
• prüfen, ob mehrere Fassungen oder eine Reihe sinnvoller sind

Ihr nächster Schritt

Sie sind unsicher, welche Länge und welches Format zu Ihrem Vorhaben passen? Der Video-Finder gibt Ihnen in wenigen Schritten eine Empfehlung. Wenn Ihr Thema schon feststeht, schicken Sie uns ein kurzes Briefing – wir schlagen Ihnen eine passende Länge und einen verbindlichen Umfang vor.